来源
新消费内参（ID：cychuangye）
作者
龙猫君
今天再跟大家推荐一篇服务业消费升级文章。今天这篇文章，要给大家来聊聊三、四线城市的消费升级。
家乡是永远回不去的地方，这是每个北漂青年心头萦绕的一句话。龙猫君深有同感。每年龙猫君都会回一到两次家乡，龙猫君的家乡，一座三线历史名城j城，算是这个区域比较发达的地级市，也正在进行风起云涌的消费升级。
所以，有人说消费升级起源于北上广，但真正形成气候的时候，就一定是在三四线城市生根发芽的时候，下面龙猫君就带大家了解我们回不去的三线城市的消费生态。
最大的感受：品牌消费和中档消费正在崛起
带着从帝都回来的优越感，龙猫君本来挺想装装媒体人的节操，故意跟几个好哥们炫耀一下，今年又吃过多少高档餐厅，穿过多少品牌名装，为了跟哥们聚会，还特意去买了一件某带狼字的外套去参加聚会，到了聚会现场之后，发现不管是赚多少的，基本上大家的衣服都是某狼这个级别的。
记得刚离开j城去上大学聚会的时候，最流行的一定是某邦，某马的服饰，当时这类衣服在j城最受欢迎，因为普遍处于49元起步价的阶段，但是过了不到短短的四年时间，基本上这些店面生存状态都不算理想，因为他们认为要么就买件好的，要么就去网上淘同等价格的衣服，但是不会在线下买这个价格的衣服。这是我看到的第一个消费习惯的变化。
当然j城消费习惯的变化不只是这一个变化，在龙猫君离开j城远赴帝都之前，j城只有一个shoppingmall，最近有了万达，想吃饭的时候，只有屈指可数的低端火锅店面，还是没有连锁品牌的，可选择范围及其稀少。
这次回来之后，类似于雨花西餐厅、小天鹅火锅、朝天门火锅这样的全国连锁的品牌纷纷抢滩j城，这些终端餐饮人均消费普遍在50-之间，类似于雨花相对高点。
但是只要是周末，基本处于不预订就没有位置的阶段，而且这些品牌普遍集中于j城的为一个CBD中的mall之中，这个mall基本是一站式购物中心，有餐饮，娱乐，电影院，购物中心，书店等各类经营业态。
而它对面的老牌商场则人气萧条，初几的时候都几乎毫无人影，所以这家老牌商场的六楼也不得不改变为餐饮，否则就更没有人气了。
凡是全国性知名度较高的品牌基本全是爆满状态，必胜客肯德基这样在一线城市算做快餐餐厅的餐厅则排队的人群直接到了大马路上面，这说明这个城市中年轻人对品牌的追逐正在兴起。
而这些品牌恰好却是我们在北上广都已经不认为是大品牌的品牌，但是麦当劳、肯德基、必胜客相对于本土的华莱士汉堡，绝对属于消费升级了，所以消费升级是一个相对区域的物理概念，尤其考虑到我国城市发展的不均衡性。
对品牌的追逐如果算做消费意识的觉醒的话，那么j城这个远离北上广的人群基本在消费决策上还没有受到太多互联网的干扰，电视广告、公交车广告、卖场电视广告基本以本地品牌广告为主，还没有全国品牌广告渗透到本地。
这中间投放广告最多的还是装潢、装修类广告居多。或者是餐饮新店开业的状态。
互联网使用习惯：移动端娱乐总是优先
在北上广深，基本上出行靠打车软件、吃喝靠点评。这是基本的思路。但是回到j城之后，依然很多人并不知道大众点评，但是很多人却知道团购。因为对于这样的小城而言，信息不对称不明显，消费的餐厅集中在一个CBD，依靠基本的朋友圈的口碑传播大概知道哪些餐厅味道好，哪些不好。
而使用预订的习惯在兴起，去电影院之前还是会打开团购看看有没有团购和电影场次，这还是从为了省钱的角度出发的。而折扣优惠券，返利网这些基本的应用，包括58同城这些还知道的较少，有些了解58同城的人的原因是因为知道杨幂。
PC端知识型、工具型应用不广泛，互联网的基本作用基本停留在社交、娱乐购物这个阶段。在龙猫君身边的朋友圈中10几个j城朋友的调查之中，知道豆瓣、知乎、这些网站的基本没有。
他们最了解的网站还是腾讯这些基本的门户，除此之外，其他上网需求并不明显。但是在手机端，类似于
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