Facebook宣布进攻交友约会网站市场，既是扎克伯格瞄准了“网络婚介”这个巨大的市场，也是为了进一步消除Facebook用户资料遭泄露的丑闻曝光后所造成的负面影响，增加用户使用Facebook的时间。
据法新社的报道，扎克伯格在Facebook年会上说到自己的新计划时提到，facebook在全球有20亿用户，将感情状态标记为单身的就有2亿人，约占用户总数的十分之一。这是一个潜力巨大的市场，而做社交媒体起家的facebook早就已经一只脚在这个市场里，它现在只不过是把另一脚也踏进来。
facebook的着眼点在于以结婚为前提的交友约会，帮助人们建立持久性的关系，而不是“一夜情”这种短平快的露水情缘。
这种约会功能其实是一种新型的“网络婚介”服务。传统网络婚介以付费模式为主，但facebook的约会交友服务是免费的。所以，当facebook宣布未来要进攻这个“红娘交友”市场后，美国的重量级付费婚介网站Match集团在华尔街的股票马上大跌了22%，Match集团的母公司IAC股票也下跌了17%左右。这种下跌也预示着传统网络婚介模式将会遭受facebook免费服务的强烈冲击。
扎克伯格对网络婚介市场的重视与时下的婚姻状况有密切联系。
近三十年工业化的发展和经济的快速增长改变了全球大多数地区的婚姻状况。越来越多的人脱离了土地的束缚向城市迁徙，导致从前被很多人依赖过的、传统的家庭和社会人际关系网迅速瓦解。年轻人依赖媒人、朋友和家庭关系来找到伴侣的几率越来越低。
未婚人口逐年增多，而年轻人的结婚年龄一再推迟。
根据美国人口调查报告，美国年满18岁的成年人中，有45%未婚；而年，只有28%的成年人未婚。韩国男性和女性的平均初婚年龄分别达到了31岁和29岁；而日本则更迟，男性的平均结婚年龄为35岁,女性为31岁。年我国南京民政局统计过的本市年轻人的平均初婚年龄是31.6岁。当然，未婚人口增多和初婚年龄推迟是多种因素交互作用的结果，但传统社会关系的变迁也是其中一个重要原因。
网络婚介已经成为年轻人婚恋交友的主要趋势。
扎克伯格提到，美国约有三分之一的婚姻最开始是通过网络交友发展而成的。根据pymnts网站的数据，美国1.11亿未婚人群中约有一半人在使用网络红娘交友app。美国的红娘交友app：Tinder据称有万用户；而Match.
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