来源：时刻头条
在单身群体不断扩大的同时，互联网婚恋也逐渐深入大众的日常生活。
2月1日，第三方数据中心比达咨询发布《年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》（下称《报告》）显示：年我国新冠疫情使得网民婚恋需求同比下降7.7%，互联网婚恋交友市场规模为51.3亿元。随着我国疫情基本结束及单身人群的增加，预计年中国互联网婚恋交友市场规模将达到68.4亿元，增速达33.3%。
在疫情环境下，互联网婚恋行业面临挑战，不断求新求变，推动新模式发展。作为互联网行业的头部平台，百合佳缘集团创新推出了“直播+婚恋报告发布”“直播+会员服务销售”和线下婚恋活动等创新玩法，加强了传统婚恋网站对新形势下婚恋模式的探索，为有婚恋需求的适婚人群提供高质量、多元化等服务。
婚恋压力日益严峻，男性用户略多于女性
随着85后、90后进入适婚年龄，单身群体不断扩大。官方公布的2.4亿单身字数与结婚率走低、离婚率增高的现况交相映衬，折射出了国民婚恋问题的严峻性。
《报告》显示：在年中国互联网婚恋交友行业用户画像中，35岁以下用户占据了86.1%的比例，用户学历在本科以上高达71.2%。此外，用户所从事的行业，集中于互联网科技、媒体和通信等TMT行业。
从时间上看，这类用户年龄阶段多为85后、90后人群，正值婚恋年龄，同时也是伴随互联网发展成长起来的年轻人，对互联网婚恋接受度较高。
在中国互联网婚恋交友行业用户城市分布方面，《报告》显示：一二线城市用户占69.9%，原因是城市经济越发达，单身规模越大，一二线城市单身人数占比更高，而三线及以下城市绝对数量更高。其中，经济发达、人口众多的华东和华南地区的用户互联网婚恋需求最高。
在的工作环境下，休息成为了奢侈的事情。“早出晚归”“起得比鸡早，睡得比狗晚”的情况，更是表达出以TMT行业为代表的互联网从业者的工作压力。
由于工作忙、社交圈子狭窄，导致无法遇到适合的人等等，都成为了单身群体不断庞大的重要原因。随着外界因素对情感婚恋的影响日益叠加，适婚年龄的单身人群不断涌入了婚恋市场。
《报告》显示：中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大，行业整体呈现增长趋势。年，行业市场规划仅为26.9亿人民币，截至年已达到51.3亿，增长达90.7%。预计年，互联网婚恋交友市场规模将达到68.4亿人民币。
只需一块屏幕，便能找到合适的伴侣
在如今的婚恋压力下，“大龄剩男”“大龄剩女”成为了时代婚恋下的热词，“没时间、工作忙、没合适”被人们总结为单身的三大原因。事实上，当的“社畜”在完成KPI之余，能够睡足7小时已是不易，哪里还有时间进行社交活动，解决自身的婚姻大事。
因此，他们期待能够出现满足一种可协调工作、生活时间不冲突的婚恋交友形式。能够突破时空、地域限制的互联网婚恋交友模式，切中了经济高速发展下单身人群的痛点，逐渐成为国民解决婚恋问题的重要方式。
作为婚恋行业头部平台，百合佳缘集团创新了大数据智能的匹配方式，根据性格、兴趣以及择偶条件，为用户进行筛选匹配一致性的对象，增加了交友的成功率。
值得注意的是，进入移动互联网时代，侧面加剧了单身数量增加的现象。手机的普及，为单身人群增加了自我料理生活提供了极大的便利性，也增加了他们的业余生活以及精神世界的丰富性，一定程度减少了婚恋社交的渴望度。
面对新生代的婚恋新变化，百合佳缘集团迅速嵌入视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等玩法。线上升级与发展高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求，只需一块屏幕，便能在平行世界内找到合适伴侣，为用户创造了婚恋社交的即时性、效率性和玩法多样性。
互联网婚恋从云端落到现实
紧贴年轻生活方式以及使用习惯的变化，创新婚恋模式，百合佳缘集团获得了用户的认可。《报告》显示：婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，百合佳缘集团作为最大的婚恋交友品牌，以30.3%的份额排名行业第一。
互联网婚恋社交下，虽然便利性大大提高，但虚拟线上相亲场景，真实的体验感难免无法与线下相比。对于有婚恋需求的单身而言，他们希望获得的不仅是局限的交友体验，更期待是实现能够走进婚姻的高质量服务。特别在美颜时代下“照骗”横行，单身们希望能够看到对方更真实的一面。
因此，作为互联网婚恋模式的延伸，线下约会成为了相亲需求的重要场景。百合佳缘集团以一对一红娘以及场景化服务为中心，强调营造沉浸式、体验式约会服务，为用户打造了真实的相亲约会场景。
线下门店能够把线上杂乱的资料信息，重新进行整理、核验以及筛选匹配，更大程度保证交友的真实性，以及创造一个适合的现实交友空间，这也是对比线上虚拟环境的体验优势，解决了单身们对线上相亲的顾虑，也支撑互联网婚恋从云端落到现实，走向婚姻殿堂的最终实现。
《报告》显示：通过“线下+线上”融合，百合佳缘集团打造了成熟的婚恋综合服务模式，其多元化业务布局满足用户需求。年度互联网婚恋交友平台用户满意度调查中，百合佳缘集团以85.2%，位居行业首位。
探索社交新玩法，发展新契机
年是特殊的一年，由于疫情造成社交距离的限制，单身们无法开展社交活动。在与相亲活动紧密挂钩的春节里，单身们预定的相亲计划被中断，特别在充满不确定性的环境下，情感诉求空前强烈。
在百合佳缘集团此前发布的《单身男女宅家实录》显示：即便是在疫情期间，相亲依然是单身们必不可少的项目。除了不到两成比例的单身们依然进行线下相亲外，还有30%男性与41%女性从线下相亲转为线上聊天，将相亲继续进行下去。
疫情的影响下，单身们开始将线下相亲转移到线上。一时间，“云相亲”的概念迅速走红。婚恋社交、视频相亲、语音相亲等方式，成为了他们在空间限制下，解决婚恋问题的新方式。
此次《报告》显示：年4月后全国性复工复产使得线下活动有所恢复，但地方性疫情影响线下活动的举办，有婚恋需求的用户转向线上平台，婚恋交友平台月活用户规模呈持续增长态势。其中，互联网婚恋交友平台月活用户数方面，百合佳缘集团以.1万人月活跃用户数（MAU），位居行业第一。
疫情环境下，这种婚恋新变化，给互联网婚恋平台带来了新的发展契机，倒逼企业加速相亲社交场景的数字化变革。对于渴望表达自我情感以及个性的年轻人，过往单一的婚恋社交方式已无法符合新需求，他们在追求婚恋关系的同时，更要求过程具备着互动化、娱乐化、个性化。
百合佳缘集团始终在寻求更多创新变化的路上，以最快的速度紧抓时代潮流深耕直播，开启“直播+发布婚恋观报告”“直播+会员服务销售”等玩法，直击用户痛点，刺激了用户兴趣。
在线下，百合佳缘集团还与豫园商城、LINEFRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户
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