互联网的资讯爆炸,让注意力变得越来越稀缺。如何吸引忙碌的用户,是每一个从业者都在积极探索的问题。而对于婚恋网站,这个问题似乎更为严峻。婚恋行为不同于其它休闲娱乐购物行为,它的使用频次更低,且具有一定周期性。想要长久的吸引用户聚焦,似乎有些“先天不足”。如今当用户停留时长正日趋成为一个平台的实力体现,珍爱网等婚恋平台如何突破低频次消费,摆脱工具型应用与生俱来的桎梏?
婚恋交友平台现状:低频、一次性消费为主
婚恋交友,对绝大部分用户而言,是一种刚需,但消费频次较低。传统婚恋交友网站受限于此,在人口红利消失后,获客成本大幅提升,影响了平台正常运转。
自年珍爱网的前身——中国交友中心诞生,现代互联网婚恋交友行业已历经二十余年的发展。但目前,大部分国内婚恋机构的商业模式都较为粗放,利用用户信息不对称,来收取信息信息差价,用户通过购买会员,或其它增值付费,来获取心仪对象的信息。这种较为封闭信息的模式,其本身就与蜂群式的社会结构不相符。互联网的发展,加速了社会的开放化和扁平化,打破了传播的种种藩篱,使得信息传递更为快速,而部分线上婚恋交友机构却依旧将自己定位于“信息中介”,靠阻断用户之间的信息传播来获利,显然不够明智了。
部分婚恋网站未能摆脱“中介”的作用,这也造成了传统婚恋网站生命周期短,一旦用户之间产生联系,用户就会转向其它更加便捷的社交平台,如QQ或
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